Amerikan reklamcılık sektörünün çatı örgütü Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) düzenlediği CreatorFronts, bugün New York'ta yapılıyor. Etkinlik, markaların ve medya ajanslarının içerik üreticisi programlarını önceden görüp satın almasını hedefleyen bir pazar olarak tanımlanıyor.

Adı da buradan geliyor. Amerikan televizyonunda "upfront", yayın sezonu başlamadan önce kanalların programlarını reklamverenlere tanıttığı ve reklam alanının peşin satıldığı geleneksel toplantıdır. CreatorFronts, aynı düzeni içerik üreticisi yapımları için kuruyor.

Masadakiler

Katılımcı listesinde platform tarafında YouTube, TikTok, Twitch ve Meta; medya tarafında FOX Corporation, The Washington Post ve Substack; marka tarafında Kimberly-Clark ve dentsu gibi isimler yer alıyor. Üretici tarafından ise The Try Guys'tan Zach Kornfeld gibi isimler katılıyor.

Program başlıkları, sektörün kendini nasıl konumlandırdığını gösteriyor: "Televizyon yeni içerik üreticisi platformu", "Yeni prime time: içerik üreticileri nasıl randevulu izlemeye dönüştü" ve "İçerik üreticisi ekonomisinin hukuki tarafı".

Neden önemli

Bir reklam bütçesinin yıl başında ayrılıp peşin taahhüde bağlanması, o alanı deneysel olmaktan çıkarıp planlanabilir bir kalem hâline getirir. İçerik üreticisi pazarlamasının yıl içinde kampanya kampanya ilerleyen yapısından çıkıp televizyon gibi sezonluk satılmaya başlaması, sektörün olgunlaştığının en somut göstergelerinden biri.

Bunun üretici açısından karşılığı ise şu: marka tarafı artık yalnızca tek tek videolar değil, düzenli yayımlanan programlar ve ölçülebilir izleyici satın almak istiyor.