Sponsorlu içeriğin etiketlenmesi dünyada tartışılırken Türkiye'de konunun yazılı bir çerçevesi bulunuyor. Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu'nun 4 Mayıs 2021 tarihli kararıyla kabul edilen "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz", 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'a dayanıyor.

Videoda etiket nasıl verilir

Kılavuz, video platformlarında ve canlı yayınlarda içeriğin reklam olduğunun sürekli biçimde ya da başlık veya açıklama bölümünde açıkça belirtilmesini istiyor. Açıklamanın reklamverenin adını içermesi ve izleyicinin "devamını gör" bağlantısına tıklamak zorunda kalmadan görebileceği bir yerde bulunması gerekiyor.

  • Etiket küçük puntoyla, akışın en altında ya da fark edilmesi zor bir yerde verilemiyor.
  • Kaybolan içeriklerde (hikâye türü paylaşımlar) etiketin paylaşım süresi boyunca ekranda kalması gerekiyor.
  • Kabul gören ifadeler arasında #Reklam, #Sponsor ve reklamverenin adıyla birlikte kullanılan "iş birliği" ibaresi bulunuyor.

Hediye ürün de reklamdır

Kılavuza göre içerik üreticisi, bedelsiz gönderilen bir ürünü kendi satın almış izlenimi veremiyor. Maddi menfaat sağlandığı sürece ticari ilişkinin açıklanması gerekiyor. Ayrıca kendi deneyimlemediği bir ürünü tavsiye etmek, doğrulanmamış sağlık iddialarında bulunmak, kullanılan filtreyi gizlemek ve sistemli biçimde sahte hesap işletmek yasaklanmış uygulamalar arasında.

Sorumluluk tek bir tarafta toplanmıyor: reklamveren, reklam ajansı ve içerik üreticisi kurallara uygunluktan ayrı ayrı sorumlu tutuluyor. Aykırılık hâlinde Reklam Kurulu idari para cezası uygulayabiliyor; geçmiş yıllarda tanınmış isimlere bu kapsamda cezalar verildi.

Güncelleme: kurallar kılavuzdan yönetmeliğe taşındı

18 Eylül 2026 — Bu haberin yayımlandığı tarihte yürürlükte olan çerçeve değişti. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde 1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklik 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girdi ve etiketleme kuralları bağlayıcı hâle geldi.

En önemli fark, kabul edilen ifadelerde. Yeni düzenlemede yalnızca #işbirliği ya da #sponsorlu etiketi yeterli sayılmıyor; paylaşımda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresinin reklamverenin adıyla birlikte, kaydırmaya gerek kalmadan görünecek şekilde yer alması gerekiyor. Yapay zekâyla üretilen tanıtımlarda bunun belirtilmesi zorunlu; gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş kopyalarının ürün önerdiği içerikler ise yasak.

Ayrıntılar için yeni düzenlemeyi ele alan haberimize bakabilirsiniz. Bu yazıdaki 2021 tarihli kılavuza ilişkin bilgiler, konunun arka planı olarak geçerliliğini koruyor.

Bu haber genel bilgilendirme amacıyla hazırlandı; sözleşme ve uygulama sorularınız için hukuk danışmanınıza başvurun.