Canlı yayın reklamcılığının en eski sorunu lojistiktir: markanın ürünü yayıncıya ulaşacak, yayıncı onu kameranın göreceği bir yere koyacak, ürün yayın boyunca orada duracaktır. İstanbul merkezli LIVAD Technologies, bu zincirin tamamını atlamayı öneren bir ürün duyurdu — Virtual Product Placements, yani sanal ürün yerleştirme.

Araç, markanın gönderdiği iki boyutlu ürün görselini Blender ile üç boyutlu bir modele çeviriyor; ardından yayın görüntüsünü analiz ederek sahnedeki nesneler arasındaki mesafeyi ve odanın ışığını hesaplıyor ve modeli görüntünün içine yerleştiriyor. Sonuçta izleyici, yayıncının masasında duran bir ürün görüyor — oysa o ürün odada yok.

Şirket, aracın Twitch, YouTube Live, TikTok Live ve Kick'te çalıştığını belirtiyor. LIVAD'ın kurucu ortağı ve genel müdürü Arda Genç, GamesBeat'e verdiği bilgide ürünün mevcut işlerinin doğal devamı olduğunu söylüyor.

Bunun canlı yayınla daha da iyi bütünleşmesinin doğal adım olduğunu düşündük, biz de bu üç boyutlu yerleştirmeleri denemeye başladık.
— Arda Genç, LIVAD Technologies genel müdürü

Türkiye'den çıkan bir reklam teknolojisi şirketi

LIVAD, Crunchbase kaydına göre İstanbul merkezli ve üç ortaklı bir şirket: Arda Genç (genel müdür), Akın Sert (operasyon direktörü) ve Hasan Bera Aksay (teknoloji direktörü). Şirketin yatırımcıları arasında Hackquarters ve Ankara Tekmer bulunuyor; çalışan sayısı 1-10 aralığında görünüyor.

Şirketin asıl işi bugüne kadar yayın ekranına yerleştirilen örtü ve yan panellerdi: yayını kesmeden markanın görselini ekranın bir köşesinde gösteren, yayıncıya da bundan pay veren bir düzen. Tubefilter'ın aktardığına göre müşteri listesinde Adidas, KFC ve L'Oréal gibi isimler yer alıyor.

Henüz sahada değil

Önemli bir kayıt düşmek gerekiyor: sanal ürün yerleştirme henüz gerçek bir kampanyada kullanılmadı. Şirket şu anda müşterilerle görüşme aşamasında olduğunu söylüyor. Yani elimizdeki, kanıtlanmış bir performans değil, duyurulmuş bir yetenek.

Genç, şirketin hedefini yalnızca oyun yayınlarıyla sınırlamadıklarını söyleyerek anlatıyor: "Kendimizi tüm canlı içeriğin ön saflarında konumlandırmaya çalışıyoruz, çünkü bunu heyecan verici buluyoruz ve yalnızca oyunla sınırlı görmüyoruz." Güzellik ve yaşam tarzı kategorileri de hedefte.

Etiketleme sorusu Türkiye'de artık teorik değil

Bu teknolojinin Türkiye'deki yayıncılar için pratik bir sonucu var. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişiklikle, ücretli tanıtımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresinin reklamverenin adıyla birlikte, kaydırmaya gerek kalmadan görünür olması zorunlu hâle geldi. Yapay zekâ ile üretilmiş tanıtım unsurlarının belirtilmesi de gerekiyor.

Görüntünün içine yerleştirilen, izleyicinin gerçek sanacağı bir ürün, tam olarak bu kuralların konuşulduğu alana düşüyor. Ekranın köşesindeki bir banner'ın reklam olduğu bellidir; masanın üzerindeki bir kutunun oraya yazılımla konduğu belli değildir. Türkiye'de yayın yapan bir üreticinin bu ayrımı izleyiciye açıkça göstermesi artık bir tercih değil, yükümlülük.

Bu haber genel bilgilendirme amacıyla hazırlandı; sözleşme ve etiketleme sorularınız için hukuk danışmanınıza başvurun.