Türkiye'de sosyal medyada ücretli iş birliklerinin nasıl etiketleneceği uzun süre bir kılavuzla düzenleniyordu. Bu dönem kapandı: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde 1 Temmuz 2026'da Resmî Gazete'de yayımlanan kapsamlı değişiklik, 1 Ağustos itibarıyla yürürlükte.

Fark, hukuki ağırlıkta. Kılavuz, kuralların nasıl uygulanacağını açıklayan bir rehberdi; yönetmelik ise doğrudan bağlayıcı bir düzenleme. İçerik üreticisi açısından sonuç, etiketleme alışkanlıklarının değişmesi anlamına geliyor.

Neyin değiştiği

  • Paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ibaresi, reklamverenin adıyla birlikte yer almalı. Örnek: "Reklam – @marka" ya da "@marka tarafından sağlandı".
  • Yalnızca #işbirliği, #sponsorlu gibi etiketler tek başına yeterli sayılmıyor.
  • İbare okunabilir punto ve yüksek kontrastla, ilk bakışta ve kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli; diğer etiketlerin önünde yer almalı.
  • Yapay zekâyla üretilen ve tüketici davranışını önemli ölçüde etkileyen tanıtımlarda bu durum açıkça belirtilmeli.
  • Gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının ürünü kullanıyor ya da öneriyor gibi gösterilmesi yasak.
  • Kişisel veriye dayalı profilleme ile çocuklara yönlendirilmiş hedefli reklam yapılamıyor.

Cezalar ve sorumluluk

Aykırılık hâlinde Reklam Kurulu idari para cezası uygulayabiliyor. Hukuk bürolarının derlemelerine göre 2026 için üst sınırlar internet üzerinden yapılan reklamlarda yaklaşık 8,6 milyon lira, televizyonda ise yaklaşık 31,8 milyon lira düzeyinde. On iki ay içinde tekrarlanan ihlallerde ceza katlanarak uygulanıyor.

Sorumluluk tek tarafta değil: reklamveren marka, reklam ajansı ve içerik üreticisi ayrı ayrı sorumlu tutuluyor. Yani "marka böyle istedi" savunması üreticiyi sorumluluktan kurtarmıyor.

Neden önemli

Değişikliğin zamanlaması, dünyadaki tartışmayla örtüşüyor. Bu yıl yayımlanan uluslararası bir sektör raporuna göre sponsorlu içeriğin usulüne uygun etiketlenme oranı YouTube'da yüzde 42, Instagram'da yüzde 29 düzeyinde. Türkiye'deki düzenleme, bu boşluğu gönüllülükten çıkarıp yaptırıma bağlıyor.

Yapay zekâ hükümleri de aynı ölçüde önemli. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş kopyasının bir ürünü övüyormuş gibi gösterilmesi, son iki yılda dünyanın birçok ülkesinde dolandırıcılık reklamlarının ana biçimi hâline gelmişti; yönetmelik bunu açıkça yasaklıyor.

Bu haber genel bilgilendirme amacıyla hazırlandı; sözleşme ve uygulama sorularınız için hukuk danışmanınıza başvurun.