İçerik üreticileri artık yalnızca izleyici için değil, platformlar için de rekabet konusu. Bloomberg'in 19 Ağustos'ta adı açıklanmayan kaynaklara dayandırdığı habere göre YouTube, en büyük kanallara belirli dönemlerde yalnızca YouTube'a yüklemeleri karşılığında milyonlarca dolarlık teklifler sunuyor.

Teklifin içeriği

  • Platform genelindeki büyük marka anlaşmalarından garantili gelir payı
  • İçerik üreticisinin prodüksiyonlarına doğrudan finansman
  • Netflix ile anlaşan üreticilerin YouTube'un pazarlama kampanyaları, etkinlikleri ve marka anlaşması gelirlerinin dışında bırakılması

Haberde YouTube'un henüz hiçbir anlaşmayı sonuçlandırmadığı, ancak birden fazla ortakla "anlaşmaya yakın" olduğu belirtiliyor. Şirketin daha önce bu yaklaşımdan, bir "stüdyo" modeline dönmek ve reklam paylaşım sistemi üzerinden kayırmacılık görüntüsü vermek endişesiyle kaçındığı aktarılıyor. YouTube ve Netflix habere ilişkin kamuoyuna açıklama yapmadı.

Netflix'in hamleleri

325 milyonun üzerinde abonesi bulunan Netflix, Alan Chikin Chow ve Nick DiGiovanni gibi içerik üreticilerine videolarını iki platformda eş zamanlı yayınlamaları için ödeme yaptı. Salish Matter ve Alan Chikin Chow için özgün diziler geliştiriliyor; Barstool Sports ve The Ringer ile podcast anlaşmaları yapıldı; Jay Shetty ile 100 milyon dolarlık bir anlaşma haberlere yansıdı. Seyahat YouTuber'ı Drew Binsky'nin 19 Eylül'de başlayacak Netflix yayını bu dizinin son halkası.

Netflix anlaşmalarının içerik üreticileri açısından maliyetleri de var: videoların günler öncesinden teslim edilmesi, bazı marka sponsorluklarının kaldırılması ve YouTube'a kısa kesit yükleme kısıtları. Bu koşullar nedeniyle bazı içerik üreticilerinin Netflix tekliflerini geri çevirdiği bildiriliyor.

Güç dengesi neden değişti

YouTube televizyon ekranlarında en çok izlenen hizmet konumuna geldi; Netflix ise büyümeyi sürdürmek için hazır izleyici kitlesi olan içerik üreticilerine yöneliyor. Bu tabloda, YouTube'da milyonlarca kişiye ulaşan bir içerik üreticisi, geleneksel medyanın keşfetmesini beklemek yerine kendi kitlesiyle masaya oturabiliyor. Eski modelde önce bir medya şirketi tarafından seçilmek gerekiyordu; yeni modelde kitleyi getiren taraf pazarlık gücünü de elinde tutuyor.

Teklif ayrıntıları ve tutarlar, kimliği açıklanmayan kaynaklara dayanmaktadır; her iki şirket de bilgileri doğrulamamıştır.