YouTube, sponsorlu içeriklerin izleyiciye bildirilme biçimini değiştiriyor. 3 Eylül'de TeamYouTube üzerinden yapılan duyuruya göre mevcut "Ücretli tanıtım içerir" etiketi kademeli olarak daha görünür ve daha açık bir etiketle değiştirilecek.

Yeni kontroller

İçerik üreticileri, YouTube Studio'da bir videoyu markalı içerik olarak bildirdikten sonra ona yaş ve ülke kısıtlaması koyabilecek. YouTube bu kontrolleri, Birleşik Krallık'taki gıda pazarlama kuralları ve ABD'deki reklam düzenlemeleri gibi ülkeye göre değişen mevzuata uyumu kolaylaştırmak için tasarladığını belirtiyor.

Otomatik tespit

Duyurunun en dikkat çekici bölümü, "önümüzdeki aylarda" devreye girecek otomatik tespit sistemi. YouTube, yeni yüklenen videolarda bildirilmemiş markalı içerik tespit ederse etiketi kendisi ekleyebileceğini açıkladı. Tespit yönteminin nasıl çalıştığı, doğruluk oranı ve kapsamı hakkında ayrıntı verilmedi.

İçeriğinizin tüm yerel yasal düzenlemelere uymasından nihai olarak siz sorumlusunuz.
— YouTube duyurusu

Şirket, etiketin bir uyumluluk belgesi olmadığını, yasal sorumluluğun içerik üreticisi ve marka ortağında kaldığını vurguluyor. Düzenleme videoları, açıklamaları, yorumları, canlı yayınları ve Shorts'u kapsıyor.

Türkiye'deki içerik üreticileri için anlamı

Türkiye'de sosyal medya reklamlarının açıkça belirtilmesi zorunluluğu, Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun 2021'de yayımladığı sosyal medya etkileyicileri kılavuzuyla düzenleniyor; kurul bildirimsiz reklam yapan içerik üreticilerine idari para cezası uygulayabiliyor. YouTube'un otomatik etiketleme planı, bugüne kadar bildirim yapmayan kanallar için platform tarafından da görünür bir işaret anlamına gelecek; Türk üreticiler için etiketleme artık yalnızca yasal değil, algoritmik bir zorunluluk hâline geliyor.