YouTube'un kültür ve eğilimler ekibi, araştırma şirketi NRG ile birlikte hazırladığı "In Search of Mainstream" başlıklı çalışmayı 10 Eylül'de yayımladı. Çalışmanın sorusu doğrudan: kişiselleştirilmiş akışların ve parçalanmış izleyicinin çağında ana akım kültür diye bir şey kaldı mı?

Şirketin cevabı, ana akımın kaybolmadığı, anlamının değiştiği yönünde. Çalışmadaki en dikkat çekici bulgu ise tanınırlık sıralamasında ortaya çıkıyor.

Aradaki fark iki puan

Katılımcılara "şu sıralar çok sayıda insanın ilgilendiği şeyler" sorulduğunda ortaya çıkan tablo şöyle:

  • Super Bowl — yüzde 83
  • Hollywood ünlüleri — yüzde 79
  • İnternet mizahı (meme) — yüzde 78
  • YouTube içerik üreticileri — yüzde 77

Birkaç yıl öncesine kadar içerik üreticileri, sinema ve televizyon yıldızlarının yanında ayrı bir kategori olarak, "internet ünlüsü" diye anılıyordu. Bugün aynı ölçekte, aynı soruda ölçülüyorlar ve aradaki fark iki puana inmiş durumda.

YouTube'un kendi konumu

Araştırmanın platformun kendi rolüne ilişkin bulguları da dikkat çekiyor. Katılımcıların yüzde 65'i bir şeyin YouTube'da yer almasının onu daha meşru gösterdiğini söylüyor. Yüzde 73'ü kişisel ilgi alanlarını derinlemesine keşfetmek için en iyi yerin YouTube olduğunu belirtirken, yüzde 72'si bir konuya uzun süre ilgi duymaya devam etmesini YouTube içeriklerine bağlıyor.

14-29 yaş grubunun yüzde 63'ü ise başkalarıyla aynı şeylerle ilgilenmenin kendisini "daha büyük bir şeyin parçası" hissettirdiğini söylüyor. Yani parçalanma, ortak kültür ihtiyacını ortadan kaldırmıyor; yalnızca ortak kültürün nerede kurulduğunu değiştiriyor.

Rakamları okurken

Bulguları değerlendirirken çalışmanın sınırlarını da hesaba katmak gerekiyor. Araştırma yalnızca ABD'de, Nisan 2026'da, 14-44 yaş aralığındaki çevrimiçi katılımcılarla yapıldı ve soru başına yanıt sayısı 496 ile 939 arasında değişiyor. Bu, ulusal ölçekte yürütülen büyük kamuoyu araştırmalarına kıyasla dar bir örneklem.

İkinci nokta daha önemli: ölçülen şey beğeni ya da güven değil, "çok kişinin ilgilendiğini düşünme" algısı. Bu, kültürel görünürlüğün iyi bir göstergesi; ancak bir içerik üreticisinin bir sinema oyuncusuyla aynı ölçüde etkili olduğu anlamına gelmiyor.

Üçüncü nokta ise araştırmanın sahibi. Çalışmayı YouTube'un kendi ekibi yürüttü; platformun kültürel ağırlığını ortaya koyan bulgular reklam pazarındaki konumunu da destekliyor. Bağımsız ölçüm kuruluşlarının aynı soruyu sorması, tabloyu daha sağlam bir zemine oturtacaktır.