YouTube, içerik üreticilerinin analiz panosuna "Views (Co-Viewed)" adını verdiği yeni bir ölçüt ekledi. Ölçüt, televizyon ekranında tek bir cihazdan açılan bir videoyu kaç kişinin birlikte izlediğini tahmin ediyor: üç kişilik bir ailenin birlikte izlediği video, tek görüntülenme yerine üç görüntülenme olarak raporlanıyor.

Değişikliği, şirketin içerik üreticileriyle iletişimden sorumlu yöneticisi Rene Ritchie, Creator Insider kanalındaki eylül ayı videosunda duyurdu. Yeni ölçüt yalnızca YouTube Studio'daki analiz ekranında görünüyor; videoların altındaki herkese açık görüntülenme sayacına yansımıyor.

Neden şimdi

YouTube bir süredir izlenmenin ağırlık merkezinin televizyon ekranına kaydığını anlatıyor; şirkete göre platformda televizyon ekranlarında günde 1 milyar saatin üzerinde içerik izleniyor. Salondaki izleyicinin tek cihaz üzerinden tek kişi gibi sayılması, YouTube'un reklam pazarında televizyon kanallarıyla karşılaştırıldığında aleyhine işleyen bir ölçüm farkı yaratıyordu.

Yeni ölçütün asıl kullanım alanı da burası: içerik üreticileri marka görüşmelerinde erişimlerini daha yüksek bir rakamla anlatabilecek.

Yöntem açıklanmadı

Şirket, tek bir ekranın karşısında kaç kişi olduğunu hangi verilere bakarak tahmin ettiğini açıklamadı. Tubefilter'ın yönelttiği yöntem sorusuna da yanıt vermedi.

Eleştiriler bu noktada yoğunlaşıyor. Sektör yayınlarına göre doğrulanamayan bir tahmine dayanan ölçüt, markaların gerçekte ulaşmadıkları izleyici için fazla ödeme yapmasına yol açabilir.

Tartışmayı büyüten bir başka gelişme, YouTube'un görüntülenmeyi videonun ilk karesinden itibaren saymaya başlaması olmuştu. Tubefilter'ın eylül başındaki incelemesine göre bu değişiklik, herkese açık görüntülenme sayılarını gerçek etkileşimin ortalama yüzde 40 üzerinde gösteriyor.

İki değişiklik birlikte değerlendirildiğinde, platformun ölçüm tarafında daha yüksek ama daha az denetlenebilir rakamlara doğru ilerlediği görülüyor. Reklamverenlerin bağımsız ölçüm talebini artırması bekleniyor.