İçerik üreticiliğinin bir meslek değil bir şirket türü hâline geldiğinin en somut göstergelerinden biri, sermayenin bu alana yönelmesi. Yeni örnek İngiltere'den geldi: "Diary of a CEO" programının sunucusu Steven Bartlett, Authentic Brands'in kurucusu Jamie Salter ile birlikte OBSN adlı bir yatırım girişimi kurdu.

Fonun hedefi, içerik üreticilerinin kurduğu şirketlere 400 milyon dolarlık yatırım yapmak. Yatırımın odağında tek tek videolar ya da reklam anlaşmaları değil; üreticilerin kendi ürün markaları, medya şirketleri ve uluslararası büyüme planları bulunuyor.

İki farklı uzmanlığın birleşmesi

Ortaklık, ilk bakışta alakasız görünen iki dünyayı birleştiriyor. Bartlett'in podcast programının değeri 425 milyon dolar olarak anılıyor; kendisi daha önce başka üreticilerin şirketlerine de yatırım yapmıştı. Salter ise Reebok'tan Elvis Presley'nin haklarına kadar uzanan marka ve lisans portföyünü yöneten bir isim.

Bartlett, modelin mantığını daha önce yatırım yaptığı bir program üzerinden anlatıyor: asıl soru o programın izlenip izlenmediği değil, izleyicisinin o programın adını taşıyan bir parfümü ya da kıyafeti satın alıp almayacağı.

Yalnız değiller

OBSN bu alandaki ilk fon değil. Yönetim şirketi Night 70 milyon dolarlık, ajans devi CAA ile yatırım şirketi TPG ise 250 milyon dolarlık fonlarla aynı alana girmişti. Slow Ventures da içerik üreticilerine doğrudan yatırım yapan isimler arasında.

Bu fonların ortak varsayımı şu: bir üreticinin izleyicisiyle kurduğu güven, doğru ürüne bağlandığında geleneksel bir markanın yıllarca reklam harcayarak kurmaya çalıştığı ilişkiden daha hızlı sonuç veriyor.

Risk tarafı da burada. Bu modelde şirketin değeri büyük ölçüde tek bir kişinin devam eden görünürlüğüne bağlı kalıyor. Üreticinin ara vermesi, izleyiciyle ilişkisinin zedelenmesi ya da başka bir alana geçmesi, markanın temelini doğrudan etkiliyor.