Marka iş birliği denince akla gelen şey genelde bir video ya da bir reklam kuşağıdır. Hindistan'da bir mobil oyun, bunu bir adım öteye taşıdı: ülkenin en çok izlenen içerik üreticilerinden CarryMinati, Battlegrounds Mobile India'da (BGMI) oynanabilir bir karaktere dönüştürüldü.

15 Ağustos'ta başlayan ve 13 Eylül'de sona eren iş birliği kapsamında oyuna, üreticinin karakterinin yanı sıra iki kıyafet seti, silah ve araç görünümleri, ifade animasyonları ve ses paketleri eklendi. Erangel ve Livik haritalarında ise üreticinin karakterine karşı oynanan bir patron savaşı açıldı.

Koleksiyonun tasarımını, anime içerikleriyle tanınan bir başka Hint kanalı olan NotYourType üstlendi. Yani iş birliğinde hem karakter hem tasarım tarafı içerik üreticilerinden oluştu.

Reklam yüzünden oyun nesnesine

Gerçek adı Ajey Nagar olan CarryMinati, 45 milyonu aşkın aboneye sahip. Bu ölçekteki bir kanalın oyun içinde satın alınabilir bir içeriğe dönüşmesi, üreticinin değerinin artık yalnızca izlenme üzerinden değil, doğrudan ürün satışı üzerinden ölçüldüğü anlamına geliyor.

Model yeni değil: Fortnite yıllardır müzisyenleri ve sporcuları oyun içi karaktere çeviriyor. Yeni olan, bu listeye bir YouTube kanalının girmesi ve iş birliğinin bir konser ya da tanıtım değil, doğrudan oynanış içeriği olarak kurgulanması.

Hindistan'ın genç ve büyük mobil oyuncu kitlesi düşünüldüğünde, benzer iş birliklerinin artması bekleniyor. Türkiye'de de mobil oyun pazarının büyüklüğü göz önüne alındığında, yerel üreticilerle kurulacak bu tür ortaklıklar için zemin bulunuyor.